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Auteur : Stefan Rögener, Albert-Jan Pool, Ursula Packhaüser
Édition : Adobe Press, 1995
ISBN : 1568302487
La typographie est une pratique, un art ancien. Mais les livres qui lui sont consacrés tombent généralement dans deux catégories. La tendance imprimeur produit de savants discours sur les gris typographiques, les points de suspension... La tendance graphiste recherche dans le typographie une source d'inspiration épurée. Ce livre apporte la vision commerciale. Car outre des chapitres empruntés aux deux tendances décrites ci-dessus, le leitmotiv de ce livre est que le typographie peut être un avantage compétitif pour une entreprise. Au même titre qu'un logo, une police de caractère impose un style, un caractère. Or tous les statistiques le démontrent régulièrement, la typographie est un domaine où règne la monotonie. Pour des contingences pratiques (polices disponibles sur les postes de travail informatiques ou chez les imprimeurs), par le suivi d'une habitude propre à un marché (cas de l'industrie cosmétique), ou par un manque d'éducation des responsables, une bonne opportunité de différentiation par rapport aux concurrents ou d'homogénéisation pour une marque est abandonnée sans l'ombre d'un remords.
Avec force de détails, d'exemples et de statistiques, les auteurs de ce livre défendent leur thèse avec beaucoup de conviction. Cependant l'histoire montre aussi les limites de cet atout : les entreprises qui n'avaient comme avantage compétitif qu'un sens du style, du design ont rarement pu se maintenir en position de leader par ce seul artifice. Apple en est une bon exemple. Par contre, cela n'a jamais fait de mal à une marque d'être bien mise en valeur et Nivea fournit un cas d'école.
cotation : 4/5
— Jean-Philippe Papillon, janvier 1998
Preface, Looking for the right type
Branding with type, More success with the « secret weapon » type
How to identify type, The art of type classification
How type works, Typeface profiles
Different countries, different styles, Quotation marks and the « little difference »
How to find the right typeface, Criteria for choosing a typeface
Put the pedal to the metal, International car advertising
Advertising monotony, Ads in Stern and Spiegel in 1992-1994
Fresh typefaces, New typefaces
American quartet, The four most popular typefaces in the United States
Capital and small caps, Why you can't capitalize on unreal small caps
Pears into Apple..., How type copiers make Apple stronger
Mask of the cosmetic industry, Optima — the optima(l) typeface
Five letters conquer the world, Nivea — the elite of brand typography
The real and the fake, Diamond campaign under the glass
More than blue smoke, Peter Stuyvesant — a brand through the changing times
Are you type conscious ? Test it now
If you want to get what you see... , How to order typeface correctly
Do not pirate, do not copy, do not imitate, Ten commandments for digital type users
© Aglossa, 1998-1999