Un Carré Noir dans le design

Auteur : Gérard Carron

Édition : Dunod, 1992

ISBN : 2100011650

Gérard Carron est un homme peu ordinaire. Initialement voué à un emploi dans une agence bancaire de Pont-l'Évêque, la guerre d'Algérie le met sur les rails d'un BTS de publicité. Après avoir acquis les bases du métier auprès des entreprises les plus connues (Publicis, SNIP - actuelle BDDP, Young et Rubicam), il crée en 1973 avec trois associés le Carré Noir dédié au « design global » : de la création de logos au packaging en passant par l'aménagement de magasins, le design définit l'identité visuelle et communicative d'une entreprise ou d'un individu. Outre des travaux pour les marques les plus célèbres, l'agence sera ainsi amenée à créer le sceau du président François Mitterrand (un chêne et un olivier entremêlés et inscrits dans un cercle sur fond tricolore et carré).

Ce livre est une tentative de formalisation des cours et conférences que Gérard Carron est maintenant amené à donner comme personne reconnue dans son domaine d'activité. Le contenu en reste cependant léger. En évitant l'écueil de la promotion des projets construits par son entreprise, les certitudes de cet art de la communication sont vite expédiées car peu nombreuses : couleur, forme, nom et chiffre sont les quatre principaux attributs d'une identité mais chacune de leur modalité possède des valeurs symboliques (rouge, c'est la vie ; orangé, je me sens bien ; jaune, couleur de l'expansion ; vert, l'éternelle jeunesse ; bleu, comme la planète ; violet, éloignez-vous) plus attachées à l'histoire qu'à un principe scientifique. Aussi le livre ressemble trop souvent à un catalogue des succès historique de la publicité plutôt qu'à une analyse de cas qui montrerait sur des exemples par quelles analogies le créateur progresse pour faire évoluer un projet d'identité depuis les premiers croquis jusqu'au déploiement.

Dans un thème voisin de la conception graphique et de la typographie, L'ABC de métier de M. Massin est donc une source pédagogique plus intéressante.

cotation : 2/5

- Jean-Philippe Papillon, 16 juin 1999

Table des matières

Du symbole à la psychanalyse de marque

Le langage héraldique

Les quatres langages de l'image

Avoir la forme ou pas

Quand le mot devient marque

Histoire de nombres et de chiffres

La trinité de l'image

Le breifing sur la montagne

Le cri du produit : le packaging

La théorie du Petit Poucet ou le design d'environnement

L'imagination assistée